Средняя цена билета в российских кинотеатрах установила новый рекорд, следует из статистики Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС) Фонда кино. За прокатную неделю с 1 по 7 августа 2024 года стоимость одного билета составила в среднем 401,8 руб. — это самый высокий показатель с 2015 года, то есть за всю историю официальной статистики, исключая аномалию, зафиксированную системой в период пандемии.
К середине августа средняя стоимость билетов в кино чуть снизилась, следует из данных ЕАИС. На неделе с 8 по 14 августа она составила 385 руб., а в период с 15 по 21 августа (по состоянию на 15:00 мск) — 368,9 руб. Однако это все еще значительно выше, чем в предыдущие недели этого лета и сопоставимые периоды прошлых годов. Например, в последнюю прокатную неделю июля средняя цена билета была на уровне 353,6 руб., а ранее, с 8 по 14 июля, — 345,8 руб. С начала года посетители кинотеатров платили в среднем от 308,5 до 383,2 руб. за сеанс.
Летом 2023-го поход в кино был заметно дешевле. На прокатной неделе с 3 по 9 августа прошлого года средняя стоимость билетов в кино составляла 283,4 руб., с 10 по 16 августа — 277,4 руб.
В последний месяц лета 2022-го в кино можно было сходить примерно за 260 руб. (263,6 руб. на неделе с 4 по 10 августа 2022 года, с 11 по 17 августа — 258,4 руб.).
С 2015 года, согласно доступным данным ЕАИС Фонда кино, на протяжении нескольких лет средние цены на билеты в кино находились в диапазоне от 240 до 280 руб. и редко превышали этот максимум. Но с середины сентября 2023 года расценки практически не опускались ниже 300 руб. за билет. В 2024-м киносеансы начали заметно дорожать с начала года. Первый рекорд — 383,2 руб. — был зафиксирован уже в прокатную неделю с 4 по 10 января 2024 года. На той же неделе был установлен и пятилетний рекорд по количеству зрителей: кинотеатры посетили 9,4 млн человек. Кроме того, на неделе с 7 по 13 марта средняя стоимость достигла 388,4 руб.
Посещаемость кинотеатров обычно привязана к наличию в прокате громких премьер, а не к стоимости билетов. Количество зрителей этим летом существенно не меняется, следует из данных ЕАИС.
На неделе с 1 по 7 августа 2024 года количество зрителей составило 2,1 млн, на следующей — сократилось до 1,9 млн. Это же значение было зафиксировано и на протяжении двух последних недель июля. Годом ранее в августе показатель посещаемости сильно разнился от недели к неделе. С 3 по 9 августа 2023 года он составлял 1,6 млн, с 10 по 16 августа — 2,5 млн, с 17 по 23 августа — 2,1 млн (тогда в прокат вышли, например, «Леди Баг и Супер-Кот» и «Жанна Дюбарри» с Джонни Деппом). Однако до уровня 2021 года, когда в России было активно представлено голливудское кино, эти показатели недотягивают. Тогда в августе посещаемость кинотеатров варьировалась от 2,7 млн до 3 млн посетителей в неделю, а в августе допандемийного 2019-го — от 2,7 млн до 4,5 млн в неделю.
На рост средней стоимости билетов «по больнице» могут влиять «крепкие релизы альтернативного проката», однако они «проходят мимо крупнейших сетей», считает глава объединенной киносети «Формула кино» и «Синема Парк» Алексей Васясин. «У нас рост не так заметен, — отмечает он. — В целом лето — всегда слабый сезон, который в прошлом держался на Голливуде. У нас сейчас средняя стоимость билета за первые восемь месяцев года — 341 руб., по рынку — 366 руб. Но нужно понимать, что есть и варианты на утренние сеансы в понедельник по 150 руб., и комфортные залы по 600–700 руб.».
Осенью средняя стоимость билетов в кино может составить 375 руб., продолжает Васясин. Таким образом, динамика может составить плюс 10%. Связано это главным образом с операционными расходами самих кинотеатров. «Мы уже видим сложности в расчетах, например с Китаем», — добавляет он.
В условиях отсутствия достаточного количества качественных новинок и низкой посещаемости кинотеатров повышение стоимости — одна из немногих мер, которые способны помочь бизнесу оставаться на плаву, считает, в свою очередь, владелец бренда сети кинотеатров «Люмен», член Ассоциации владельцев кинотеатров (АВК) Павел Поникаровский. Кроме того, очень долго темпы роста цен на билеты были намного ниже уровня инфляции, и в значительной степени текущая динамика компенсирует это отставание. «По нашим оценкам, сегодняшняя цена примерно на 40% отстает от экономически обоснованной, — отмечает Поникаровский. — Но кино по-прежнему остается одним из самых дешевых вариантов досуга. 2,5–3 часа развлечений за 400 руб. — такого больше нет ни в одной индустрии».
Глава агентства InterMedia Евгений Сафронов считает рост стоимости билетов в кино логичным на фоне увеличения покупательной способности населения. «Культурное предпринимательство в России имеет свои особенности, но один из главных принципов предпринимательства в нем все же действует — речь идет о том, что цены определяются в соответствии со спросом, который в зрелищных индустриях растет постоянно все последние годы, — утверждает Сафронов. — Если билеты в театр стоят по 5 тыс. руб., то билеты в кино просто обязаны расти и будут расти как минимум до 1 тыс. руб. в среднем за билет».
В пресс-службе сети «Киномакс» отказались от комментариев. В сетях «Каро» и «Люксор» не ответили на запрос.
В пресс-службе Минкультуры на запрос РБК ответили, что цены на билеты устанавливаются кинотеатрами самостоятельно и зависят от ценовой политики каждого отдельно взятого кинотеатра. «При этом на динамику стоимости билета существенным образом влияют контент, время проводимого сеанса, формат кинозала, — говорят в министерстве. — По состоянию на 20 августа 2024 года посещаемость кинотеатров составила 86,2 млн человек, что на 52% выше показателей аналогичного периода 2022 года и находится на уровне аналогичного периода 2023 года (87,7 млн). Популярностью у зрителей пользуются семейные фильмы, такие как «Бременские музыканты», «Сто лет тому вперед», «Летучий корабль».
К середине августа средняя стоимость билетов в кино чуть снизилась, следует из данных ЕАИС. На неделе с 8 по 14 августа она составила 385 руб., а в период с 15 по 21 августа (по состоянию на 15:00 мск) — 368,9 руб. Однако это все еще значительно выше, чем в предыдущие недели этого лета и сопоставимые периоды прошлых годов. Например, в последнюю прокатную неделю июля средняя цена билета была на уровне 353,6 руб., а ранее, с 8 по 14 июля, — 345,8 руб. С начала года посетители кинотеатров платили в среднем от 308,5 до 383,2 руб. за сеанс.
Летом 2023-го поход в кино был заметно дешевле. На прокатной неделе с 3 по 9 августа прошлого года средняя стоимость билетов в кино составляла 283,4 руб., с 10 по 16 августа — 277,4 руб.
В последний месяц лета 2022-го в кино можно было сходить примерно за 260 руб. (263,6 руб. на неделе с 4 по 10 августа 2022 года, с 11 по 17 августа — 258,4 руб.).
С 2015 года, согласно доступным данным ЕАИС Фонда кино, на протяжении нескольких лет средние цены на билеты в кино находились в диапазоне от 240 до 280 руб. и редко превышали этот максимум. Но с середины сентября 2023 года расценки практически не опускались ниже 300 руб. за билет. В 2024-м киносеансы начали заметно дорожать с начала года. Первый рекорд — 383,2 руб. — был зафиксирован уже в прокатную неделю с 4 по 10 января 2024 года. На той же неделе был установлен и пятилетний рекорд по количеству зрителей: кинотеатры посетили 9,4 млн человек. Кроме того, на неделе с 7 по 13 марта средняя стоимость достигла 388,4 руб.
Посещаемость кинотеатров обычно привязана к наличию в прокате громких премьер, а не к стоимости билетов. Количество зрителей этим летом существенно не меняется, следует из данных ЕАИС.
На неделе с 1 по 7 августа 2024 года количество зрителей составило 2,1 млн, на следующей — сократилось до 1,9 млн. Это же значение было зафиксировано и на протяжении двух последних недель июля. Годом ранее в августе показатель посещаемости сильно разнился от недели к неделе. С 3 по 9 августа 2023 года он составлял 1,6 млн, с 10 по 16 августа — 2,5 млн, с 17 по 23 августа — 2,1 млн (тогда в прокат вышли, например, «Леди Баг и Супер-Кот» и «Жанна Дюбарри» с Джонни Деппом). Однако до уровня 2021 года, когда в России было активно представлено голливудское кино, эти показатели недотягивают. Тогда в августе посещаемость кинотеатров варьировалась от 2,7 млн до 3 млн посетителей в неделю, а в августе допандемийного 2019-го — от 2,7 млн до 4,5 млн в неделю.
На рост средней стоимости билетов «по больнице» могут влиять «крепкие релизы альтернативного проката», однако они «проходят мимо крупнейших сетей», считает глава объединенной киносети «Формула кино» и «Синема Парк» Алексей Васясин. «У нас рост не так заметен, — отмечает он. — В целом лето — всегда слабый сезон, который в прошлом держался на Голливуде. У нас сейчас средняя стоимость билета за первые восемь месяцев года — 341 руб., по рынку — 366 руб. Но нужно понимать, что есть и варианты на утренние сеансы в понедельник по 150 руб., и комфортные залы по 600–700 руб.».
Осенью средняя стоимость билетов в кино может составить 375 руб., продолжает Васясин. Таким образом, динамика может составить плюс 10%. Связано это главным образом с операционными расходами самих кинотеатров. «Мы уже видим сложности в расчетах, например с Китаем», — добавляет он.
В условиях отсутствия достаточного количества качественных новинок и низкой посещаемости кинотеатров повышение стоимости — одна из немногих мер, которые способны помочь бизнесу оставаться на плаву, считает, в свою очередь, владелец бренда сети кинотеатров «Люмен», член Ассоциации владельцев кинотеатров (АВК) Павел Поникаровский. Кроме того, очень долго темпы роста цен на билеты были намного ниже уровня инфляции, и в значительной степени текущая динамика компенсирует это отставание. «По нашим оценкам, сегодняшняя цена примерно на 40% отстает от экономически обоснованной, — отмечает Поникаровский. — Но кино по-прежнему остается одним из самых дешевых вариантов досуга. 2,5–3 часа развлечений за 400 руб. — такого больше нет ни в одной индустрии».
Глава агентства InterMedia Евгений Сафронов считает рост стоимости билетов в кино логичным на фоне увеличения покупательной способности населения. «Культурное предпринимательство в России имеет свои особенности, но один из главных принципов предпринимательства в нем все же действует — речь идет о том, что цены определяются в соответствии со спросом, который в зрелищных индустриях растет постоянно все последние годы, — утверждает Сафронов. — Если билеты в театр стоят по 5 тыс. руб., то билеты в кино просто обязаны расти и будут расти как минимум до 1 тыс. руб. в среднем за билет».
В пресс-службе сети «Киномакс» отказались от комментариев. В сетях «Каро» и «Люксор» не ответили на запрос.
В пресс-службе Минкультуры на запрос РБК ответили, что цены на билеты устанавливаются кинотеатрами самостоятельно и зависят от ценовой политики каждого отдельно взятого кинотеатра. «При этом на динамику стоимости билета существенным образом влияют контент, время проводимого сеанса, формат кинозала, — говорят в министерстве. — По состоянию на 20 августа 2024 года посещаемость кинотеатров составила 86,2 млн человек, что на 52% выше показателей аналогичного периода 2022 года и находится на уровне аналогичного периода 2023 года (87,7 млн). Популярностью у зрителей пользуются семейные фильмы, такие как «Бременские музыканты», «Сто лет тому вперед», «Летучий корабль».